Lamisilatt1 w klubie i na basenie

27.06.2011

Na przełomie maja i czerwca, w 30 klubach fitness oraz  13  aqua parkach, w największych miastach Polski, trwała kampania promocyjna dla preparatu LAMISILLAT1.

Celem akcji było poinformowanie grupy docelowej (mężczyzn i kobiet) o istnieniu skutecznego leku na grzybicę stóp, wymagającego tylko jednej aplikacji, łatwego w stosowaniu.  Jedną ze skutecznych metod komunikacji marketingowej, jest umieszczenie informacji o produkcie, w miejscach i kontekście  kojarzonym  z daną dolegliwością. Dla preparatów przeciwgrzybiczych idealnym kanałem komunikacji z potencjalnym konsumentem są publiczne miejsca, w których stopy użytkowników są narażone na zakarzenie: baseny oraz kluby fitness, a dokładniej – prysznice, łazienki, przebieralnie, w których zdejmuje się obuwie i skóra stóp styka się bezpośrednio z podłożem, na którym inne osoby przed chwilą stały.
Dla realizacji tak postawionego celu została użyta metoda marketingu behawioralnego, pod postacią doboru kanału komunikacji, dokładnie selekcjonującego potencjalnych użytkowników,  w 43 lokalizacjach (baseny, fitness’y) w 5 największych miastach Polski – Warszawa, Wrocław, Gdańsk, Poznań, Katowice.
Kampania prowadzona przez 30 dni w w/w obiektach, dała w rezultacie ponad 650 000 kontaktów z potencjalnym Klientem.
Agencja EFEKTPR nadzorowała przebieg kampanii promocyjnej na każdym etapie jej realizacji.